提起品牌IP化，大家对它的理解就是“不就是品牌卡通化了吗？”

今天给大家普及一下什么是品牌IP？

品牌始终视依托一个具体的产品而服务，例如星巴克的定位是白领人群，产品是咖啡，如何利用一杯咖啡传递出自己的品牌精神和理念，是星吧克思考的问题。

而IP形象是非常人格化的，它最终的目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形态，跨行业的应用。

例如，大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界，推出了各种emoji联名周边。

还曾经和百事可乐也有过跨界合作

emoji表情包之所以成为各个品牌争先跨界合作的IP形象，归根到底除了该IP足够接地气之外。

更重要的原因就是它拥有非常厉害的讲故事能力，以及较为常见的传播方式，毕竟当下大家聊天，都少不了表情包的。

而最近又发现一组强大的IP形象“汪柴主”出来作妖了。

这只任性、萌贱、财大气粗却很有才华的P形象，突然间在抖音圈粉了70多万。

除此之外还出了日常、职场、恋爱这三个维度的表情包

现在的它又不安分了，推出了两款伴手礼产品

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