苏州VI设计关于网红茶饮品牌如何成功

2018年喜茶、一点点、答案茶、奈雪的茶、因味茶…..几乎在一夜间就成为了网红级消费品，在社交媒体热度火爆，打破了原本奶茶店的认知形象。

喜茶

市场认可，资本追捧，媒体聚焦，网红茶饮品牌有何爆红法宝？下面营销策划公司为大家揭秘喜茶靠什么成为网红品牌？

网红第一课：品牌形象自我包装

营销策划公司观察到：这段时间最红的茶饮店非“喜茶”莫属，坊间甚至流传着一个段子：“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着椰子鞋，排着7个小时的队，左手拿着喜茶，右手拿着鲍师傅，送来给我吃……”

网红第二课：注重自媒体平台营销推广传播价值。

“喜茶”在上海店开业之前，线上便有各种微博大V、微信大号报道喜茶和喜茶创始人。故事比茶更有吸引力，“不喝一次就out”洗脑大法打得深入人心。当有冷静的消费者开始怀疑其是否自我营销策划的时候，喜茶已经被市场和资本捧得不要不要的，您不是也已经花钱一见真伪了吗？

苏州VI设计关于网红茶饮品牌如何成功

同时，营销策划公司注意到，喜茶自己的微博和微信服务号也打理得有声有色，行文配图有颜值有内容，经常带起话题与网友积极互动。一个茶都做的这么“年轻化”、“人格化”，那些拿了客户爸爸几百万宣传费的小网红们，你的良心就不会痛吗？

网红第三课：饥饿营销

喜茶”把“饥饿营销”这种互联网玩法用到了线下实体店里，先花式宣传吊足了消费者的胃口，又用“格调”维护自己的神秘感，让人心甘情愿地一验真伪，甚至生出了一起排队抢购的乐趣，做到极致的效果就是赚钱赚到手软。

苏州VI设计关于网红茶饮品牌如何成功

导致网红茶饮爆红的力量

1、偏好迎合年轻人的口味

新茶饮为迎合年轻人的口味，在茶的基底上，添加奶盖或者水果等，提高甜度的同时使茶饮更具风味，同时为满足年轻人对于健康的需求，几乎都采用原叶茶，且商家均倾向于采购质量更好的茶叶。喜茶从各地精选优质茶叶作为茶底，其招牌饮品“金凤茶王”更是由定制茶叶制作而成，受到消费者的欢迎。

2、注重消费体验

相比于传统奶茶，新茶饮品牌更关注消费者的整体体验，从产品包装到门店设计都很注重运用现代元素，以符合当下年轻人追求新体验、新个性、新品位的“小众轻奢”生活状态。

奈雪的茶

喜茶芝士奶盖产品的纸杯上看到这样的温馨提示：先从小口嘬饮上层芝士，再插入吸管吮吸底部新鲜果粒。而奈雪的茶将不起眼的杯塞细分为两种：女生用的是爱心形塞，还在杯盖设置凹槽以避免口红粘在杯子上；男生用的是太阳形塞。

营销策划公司认为，这种贴心、“小众轻奢”的感觉，实际上也满足了很多年轻人在店面消费自拍的需求。

3、注重消费者情感需求

“新茶饮还非常注重消费者的情感需求。” 据调查，为了表达或者宣泄情绪，在挑选产品时特别注重挑选产品名的顾客大约占40%，丧茶由此在产品名前加入了很多让年轻人认同的情感属性元素，如“加班不止加薪无望绿茶”“加油你是最胖的红茶”“碌碌无为柠檬茶”等，这些具有自嘲性质的产品名，戳中了当下很多年轻人的心